财经分析/芭比见证全球化制造变迁\李灵修
【资料图】
今年暑期档最热门的荷里活电影当属《芭比》，该片以1.55亿美元的成绩荣登上周末北美票房冠军，击败了号称“诺兰影史最佳”的《奥本海默》。有趣的是，当我们梳理芭比娃娃的发展历程，几乎可以看做是一部美国制造业外迁史。
芭比娃娃的母公司是美国玩具公司美泰集团，但历史上第一个“金发甜妞”诞生于1959年的日本。二战后，日本吸收美国的资金和技术，投资工厂、生产并出口商品。这种“强投资＋强出口”的增长模式，也为日后东亚各国的经济起飞打下样板。当时，日本工厂拿到了芭比娃娃的制造订单，玩偶身上的衣服几乎都是由家庭工人手工缝制，第一年在日本的生产量就高达35万个。
等到了八十年代中国改革开放，芭比娃娃又成为了最早一批进入内地生产的国际玩具品牌。据称，美泰香港分公司在内地选址建厂，先后考察了上海、广州等地后，最终决定落户在广东佛山的官窑镇，并与当地政府于1984年共同创办了“中美玩具厂”，成为了中国玩具业迈入现代化大生产的范例。
中美玩具厂由中方出厂房，负责配套设施建设、招工、生产管理；美方负责设备、原材料、设计、产品标准。1987年开始投产芭比娃娃后，当年即开始盈利。由于对产品质量十分满意，美泰集团其后陆续将价值最高、生产难度最大的“收藏芭比”、“假日芭比”等高档产品都放在中美玩具厂定点生产。
高峰时期，中美玩具厂员工超过1万人，一天可以出40个货柜，产值占当时官窑工业总产值的五分之一。其生产的芭比娃娃，占全球总销量的35%，精品芭比总量的90%。
等到了2016年，由于失去了迪士尼公主系列的生产许可授权，美泰集团营收持续下滑，只能精简旗下生产和分销渠道。2019年，美泰分别关闭了位于中国及印度尼西亚的自营工厂。2020年又关闭了加拿大蒙特利尔工厂，并在北美地区进行了业务重组。
近两年来，美国政府试图重塑一个“去中国商品化”、“去俄罗斯能源化”的全球产业链新格局，白宫也在反复鼓吹供应商多样化（diversification of suppliers）、在地化（Reshoring）、近岸（Nearshoring）及友岸生产（Friend-shoring）策略。在此背景下，美国玩具制造业回流及近岸外包的倾向十分明显，其中最为受益的国家就是墨西哥。2022年，流入墨西哥的外国直接投资（FDI）增加至353亿美元。
据墨西哥中央银行预测，今年FDI有望实现同比22%左右的增长，达到430亿美元。而在涌入墨西哥的境外投资中，美国资本占比近半。
2022年，美泰也正式宣布整合其在墨西哥新莱昂（Nuevo Leon）的北美制造业务，并将扩建蒙托伊（Montoi）制造工厂。新扩建工厂拥有超过200万平方英尺的生产空间，也成为了美泰全球最大的自营工厂。
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